INSTITUTO DE INGENIEROS DE MINAS DEL PERÚ 224 tar una situación solo con argumentos solo racionales”, señaló. En ese sentido, puso énfasis en que la industria minera debe actuar de manera conjunta y apelar también a la emoción, contexto en el cual el marketing social brinda una muy buena oportunidad de cambiar percepciones y actitudes. “Tenemos que apelar mucho más a la emoción, para que la gente quiera a la minería como aprecia al pisco sour, por ejemplo”, comentó. De otro lado, sugirió reforzar la presencia del sector minero con información clara y transparente a través de medios de comunicación formales. “Debe haber también un mayor acercamiento con los colegios, institutos y universidades, que es en donde se forman las nuevas generaciones”, puntualizó. Como panelistas participaron: la directora de ProActivo, Mónica Belling; el presidente de G y G Servicios Generales, Luis Vargas; y el director ejecutivo de CrossParthners, Eduardo Lanao. Guillermo Shinno, gerente general de Apumayo, moderó la sesión.
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